De belangrijkste data waarop voetbalclubs nieuwe tenues uitbrengen

Het meest verwachte transfervenster van het jaar. Elke zomer presenteren clubs hun thuis-, uit- en derde tenue voor het komende seizoen. De presentaties vallen samen met de verlenging van het shirtsponsorcontract en de start van de oefenwedstrijden in de voorbereiding, wat betekent dat het nieuwe shirt voor het eerst op het veld te zien is voordat het officiële seizoen begint.

• Thuistenues. Traditionele ontwerpen geworteld in de clubgeschiedenis. De ontwerpen verschillen doorgaans niet veel van seizoen tot seizoen, en daar is een goede reden voor. Fans zijn vaak fel gekant tegen radicale veranderingen aan het thuisshirt, omdat ze het zien als een verlengstuk van de clubidentiteit. Een drastische herontwerp kan tot flinke tegenstand leiden, dus de meeste clubs houden de basisvorm consistent en brengen slechts kleine aanpassingen aan in details zoals de kraag, de plaatsing van het clublogo of de afwerking. Die stabiliteit maakt het makkelijker om oudere thuisshirts te dateren en draagt bij aan hun verzamelwaarde.
• Uittenues. Creatievere, gedurfdere kleurkeuzes. Vaak de meest visueel aantrekkelijke van het seizoen. Een recent voorbeeld is het volledig zwarte uitshirt van Barcelona uit 2024/25, dat vrijwel direct na de release was uitverkocht. Het sterke contrast met hun gebruikelijke kleuren zorgde ervoor dat het shirt opviel, en de vraag overtrof het aanbod binnen enkele dagen ruimschoots.
• Derde tenue. De experimentele categorie. Clubs gebruiken het derde tenue om de grootste designrisico's te nemen, waardoor ze na verloop van tijd ook het meest verzamelwaardig worden. Een perfect voorbeeld is het derde tenue van Real Madrid uit 2017/18. Het shirt werd iconisch nadat Ronaldo het droeg tijdens zijn buitengewone omhaal tegen Juventus in de Champions League, een doelpunt zo mooi dat de Juventus-fans hem een staande ovatie gaven. Het shirt is nu een van de meest herkenbare derde tenues in de voetbalgeschiedenis.

Om de commerciële vaart erin te houden tijdens de lange wintermaanden, brengen clubs en kledingfabrikanten thematische edities uit die gekoppeld zijn aan evenementen op de kalender. Dit zijn meestal gelimiteerde oplages met een hoge doorverkoopwaarde, die doorgaans snel uitverkocht zijn.

Sommige van de meest gewilde shirts in een collectie zijn afkomstig uit gedenkwaardige seizoenen. Deze releases zijn niet gekoppeld aan een specifieke gebeurtenis op de kalender, maar worden ingegeven door de geschiedenis van een club.

• Jubileumsets Ze markeren belangrijke mijlpalen in de oprichting, vaak met retro-geïnspireerde ontwerpen die klassieke esthetiek combineren met moderne snitten. Het Ajax-shirt ter ere van het 50-jarig jubileum van de Europacup is daar een perfect voorbeeld van.
• Herdenkingskits Een eerbetoon aan voormalige spelers of managers, soms met elementen van een goed doel die het shirt, naast het ontwerp, extra betekenis geven.

Dit zijn de shirts die in de loop der tijd het meest in waarde stijgen en die het meest waarschijnlijk in een serieuze verzameling voorkomen.

Wanneer een club ver komt in de Champions League of Europa League, brengen kledingfabrikanten soms speciale edities uit. Deze shirts zijn voorzien van unieke borduursels, competitiebadges en herdenken specifieke campagnes.

De shirts van de bekerfinale, die in kleine oplage vlak voor de wedstrijd worden geproduceerd, worden vaak binnen enkele jaren na de finale de duurste shirts van een bepaald seizoen. Ze zijn gemaakt om maar één keer te dragen, maar voor altijd te worden verzameld.